日向坂46『JOYFUL LOVE』MV解禁──“つながり”を再定義する映像美と戦略的布石

2019年2月11日に改名を発表した日向坂46。
3月27日発売のデビューシングル『キュン』に収録される『JOYFUL LOVE』のMusic Video（以下、MV）が3月12日に公開された。

本楽曲は単なるカップリングではない。
既に市場で認知を獲得していた“準メジャー曲”の再提示である。

既存認知曲のMV化という戦略

『JOYFUL LOVE』は2018年秋、ファッションサブスクリプションサービス「メチャカリ」のCMソングに起用された楽曲だ。CM放映と同時に話題となり、正式音源化とMV公開を望む声が継続的に上がっていた。

ライブでは日本武道館公演や横浜アリーナ公演でも披露済み。
つまり本作は「初披露」ではなく、「正式昇格」である。

デビューシングル収録に合わせてMVを解禁することで、既存ファンの期待を回収しながら新規層へも訴求する。マーケティング上、極めて合理的な順序だ。

MVのテーマは

他人と自分・1人と複数人。人との繋がりと、それで生まれる障害と力を再発見する。

ロケ地は岐阜県の広大な土地。
スケールの大きな自然空間の中で、メンバーが集い、離れ、再び結び直される構図が描かれる。

個の集合体としてのアイドルグループ。
そしてファンとの関係性。
その二重構造を、抽象的かつ叙情的に提示している。

監督は池田一真。
彼は欅坂46のデビュー曲『サイレントマジョリティー』を手掛けた映像作家である。

この起用には象徴性がある。

過去との接点を保ちながら、新たな方向性を示す。
ブランド継承と差別化を同時に成立させる布石だ。

本MVで印象的なのは、カラフルな衣装と広大な空。
空色を掲げるグループのブランドイメージと強く結びつく。

『キュン』が“青春の疾走感”を前面に出した作品なら、『JOYFUL LOVE』は“共鳴と調和”を描く作品である。

デビューシングルにおいて、

という役割分担が明確に見える。

2019年3月5日・6日の横浜アリーナ公演はSOLD OUT。
改名前の活動実績も十分に積み上げられていた。

2018年にはアルバム『走り出す瞬間』がオリコン週間1位、さらに2018 Mnet Asian Music Awardsでの受賞歴も持つ。

その上での『JOYFUL LOVE』MV解禁は、
“準備されていた物語”の公開に近い。

このMVが提示するのは単なる恋愛感情ではない。
「つながること」の意味の再定義である。

それらを肯定的に結び直すメッセージが込められている。

日向坂46のデビューは偶発的な成功ではない。
段階的に認知を積み上げ、適切なタイミングで物語を解禁する、計算された展開である。

『JOYFUL LOVE』は、その設計思想を映像として提示した重要な一作だ。